City-hook
De kijker herkent binnen 2 à 3 seconden zijn eigen stad.
Productieplaybook · Locatieshoot
Eén shoot.
Eén shoot.
Tientallen lokale ads.
Ons draaiboek voor de shoot: lokale hooks, sterke bodies, duidelijke CTA’s en B-roll die laat zien wat we beloven. Zo drukken we de CPL en halen we betere leads binnen.
De kern
We schieten modules, geen losse eindvideo’s
Elke advertentie bestaat uit drie onderdelen die we los van elkaar opnemen. Daardoor kunnen we één sterke body combineren met iedere stad, hook en CTA.
+
Body
Eén probleem, één voordeel en bewijs dat je ook echt in beeld ziet.
+
CTA
Een concrete actie, het tijdelijke aanbod en een duidelijke volgende stap.
Waarom dit werkt: met lokale ads krijgen we minder aanvragen van buiten het werkgebied. En omdat alles los is opgenomen, testen we snel nieuwe combinaties zonder dat we opnieuw hoeven te filmen.
Shootplanning
165 minuten, goed voorbereid
Zie de tijden als richtlijn, niet als stopwatch. Loopt iets uit of gaat iets sneller, dan schuiven we gewoon mee. De volgorde houden we wel zoveel mogelijk aan.
00:00-00:1515 min
Setup
Locatiescan, licht en geluid
We kiezen twee A-roll-posities, checken het achtergrondgeluid, bepalen de looproutes en zetten een raam of kozijn klaar voor de demo’s.
- Verticale 9:16 framing testen
- Dasspeld + backup-audio
- Witbalans en huidtint vastzetten
00:15-00:3520 min
Warm-up
Presentator op zijn gemak
We nemen de volledige mastervideo eerst rustig een keer op. Zo vinden we samen het juiste tempo, de toon, de blikrichting en de houding.
- Een paar rustige, betrouwbare takes
- Een energiekere versie voor Meta
- De tekst hoeft niet perfect, liever natuurlijk
00:35-01:0530 min
Prioriteit 1
Alle city-hooks opnemen
We filmen elke stad los, in precies dezelfde framing. Varieer gerust in toon, bijvoorbeeld neutraal, energiek of urgent.
- Schiedam, Rotterdam, Zwijndrecht
- Tilburg, Steenbergen, Breda
- Waalwijk, Roosendaal, Oosterhout
01:05-01:4540 min
Prioriteit 2
Zes body-modules
Elke body nemen we op als los blok. We wisselen af tussen recht in de camera, lopen langs de kozijnen en korte demonstraties.
- Comfort & isolatie
- Onderhoud & uitstraling
- Vakwerk & maatwerk
- Proces & vertrouwen
- Aanbod & waarde
- Lokale service
01:45-02:0520 min
Conversie
CTA-bank opnemen
We nemen de vijf CTA’s los op, met een korte pauze voor en na elke zin. Film ook een wijsgebaar naar onderen, waar de knop in beeld komt.
02:05-02:3530 min
B-roll
Bewijs, details en proces
We verzamelen close-ups, brede shots en handelingen, zodat we elke claim ook in beeld kunnen laten zien.
02:35-02:4510 min
Safety
Check, pickups en room tone
We lopen de hooks, het aanbodbedrag, de focus en de audio na. Wat ontbreekt nemen we opnieuw op, en we sluiten af met 30 seconden room tone.
Opnamescripts
Scriptbank voor modulaire advertenties
Met de knoppen kopieer je de tekst direct. Spreek vooraf even af hoe we “HR3+” uitspreken, zodat het in elke video hetzelfde klinkt.
01
City-hooks
Doel: binnen drie seconden herkent de kijker zijn eigen stad.
“Woon je in Schiedam en zijn jouw kozijnen toe aan vervanging? Dan hebben we tijdelijk iets interessants voor je.”
“Huiseigenaren in Rotterdam opgelet: wil je comfortabeler wonen zonder steeds opnieuw je kozijnen te schilderen?”
“Woon je in Zwijndrecht? Dan kun je nu tijdelijk profiteren van onze speciale kozijnenactie.”
“Tilburgse huiseigenaren: dit is hét moment om te kijken naar nieuwe, onderhoudsarme kozijnen.”
“Woon je in Steenbergen en wil je weten wat nieuwe kozijnen voor jouw woning kunnen doen?”
“Huiseigenaren in Breda opgelet: speciaal voor jouw regio hebben we tijdelijk een sterke kozijnenactie.”
“Woon je in Waalwijk en ben je klaar met tocht, schilderwerk of verouderde kozijnen?”
“Roosendaal, opgelet: wil je nieuwe kozijnen én tijdelijk gratis HR3+ glas ontvangen?”
“Woon je in Oosterhout? Dan kun je nu vrijblijvend ontdekken wat nieuwe kozijnen voor jouw huis betekenen.”
Regie: kijk recht in de lens, noem de stad zo vroeg mogelijk en laat na de plaatsnaam even een korte stilte vallen.
02
Body-modules
Probeer elke body in een paar stijlen, bijvoorbeeld betrouwbaar, energiek of als een gewoon gesprek.
B1
Comfort
Tocht en temperatuur
“Oude kozijnen merk je vaak iedere dag: tocht bij het raam, temperatuurverschillen en minder comfort in huis. Met goed passende kunststof kozijnen en HR3+ glas houd je het binnen een stuk aangenamer.”
Beeld: hand langs oud kozijn → close-up sluiting → rustige woonkamer.
B2
Onderhoud
Nooit meer jaarlijks schilderwerk
“Ben je klaar met afbladderende verf en terugkerend schilderwerk? Kunststof kozijnen zijn onderhoudsarm en zorgen ervoor dat je woning er jarenlang strak en verzorgd uitziet.”
Beeld: detail bestaand frame → doek over nieuw profiel → volledig raam.
B3
Vakwerk
Maatwerk en plaatsing
“Geen woning is hetzelfde. Daarom kijken we naar jouw situatie, meten we alles zorgvuldig in en leveren we kozijnen die echt bij de woning passen. Vervolgens worden ze vakkundig geplaatst.”
Beeld: meten → profiel kiezen → monteur aan het werk → afwerking.
B4
Vertrouwen
Zonder verkooppraatjes
“Je hoeft niet vandaag te beslissen. We luisteren eerst naar je wensen, bekijken wat technisch mogelijk is en maken daarna een duidelijke, vrijblijvende offerte. Zo weet je precies waar je aan toe bent.”
Beeld: gesprek aan tafel → samples → offerte of schets bespreken.
B5
Aanbod
Gratis HR3+ glas
“En het mooie is: bij onze tijdelijke actie ontvang je het HR3+ glas cadeau, ter waarde van €4.500. Daarmee kies je direct voor een sterke combinatie van comfort, isolatie en kwaliteit.”
Beeld: drie glaslagen / profielclose-up → aanbodtekst in edit.
B6
Lokaal
Advies in jouw regio
“We zijn actief in jouw regio en kijken graag mee naar jouw woning. Daardoor krijg je advies dat past bij het type huis, de bestaande situatie en jouw persoonlijke wensen.”
Beeld: buitenkant woning → bus / medewerker → lokale straatbeelden indien mogelijk.
03
CTA-bank
Doel: één simpele volgende stap, zonder druk.
“Klik hieronder, laat je gegevens achter en ontvang vrijblijvend een offerte voor jouw woning.”
“Wil je het gratis HR3+ glas ter waarde van €4.500 claimen? Vraag dan nu vrijblijvend je offerte aan.”
“De actie is tijdelijk en afhankelijk van de beschikbare actiecapaciteit. Vraag daarom op tijd jouw vrijblijvende offerte aan.”
“Benieuwd wat er bij jouw woning mogelijk is? Klik hieronder en laat ons vrijblijvend met je meekijken.”
“Kies voor maatwerk, vakmanschap en persoonlijk advies. Start hieronder met je vrijblijvende aanvraag.”
Belangrijk: we verzinnen geen einddatum, voorraad of aantal plekken. Concrete schaarste gebruiken we pas als Remo die ook echt kan waarmaken.
Master-ad · 25-35 sec
Presentatiescript voor Remo
“Woon je in [STAD] en zijn jouw kozijnen toe aan vervanging? Oude kozijnen kunnen zorgen voor tocht, terugkerend schilderwerk en minder comfort. Bij Remo kijken we persoonlijk naar jouw woning, leveren we kozijnen op maat en zorgen we voor een vakkundige plaatsing. En tijdelijk ontvang je bij onze actie het HR3+ glas cadeau, ter waarde van €4.500. Wil je weten wat er bij jouw woning mogelijk is? Klik hieronder en vraag vrijblijvend je offerte aan.”
Voor de videograaf
Shotlist & technische kaders
Liever meer bewijs dan sfeer. Elke claim die we uitspreken, willen we ook in beeld kunnen laten zien.
A-roll
Product & bewijs
Mens & proces
Formaat9:16 primair
Houd het onderwerp in het midden, dan werken 4:5 crops ook.
Resolutie4K / 25 fps
B-roll waar mogelijk ook in 50 fps, voor lichte slow motion.
Audio2 bronnen
Dasspeld + shotgun/recorder als backup.
TakesVarieer in toon
Bijvoorbeeld neutraal, energiek of urgent. Geen vast aantal.
Montageruimte2 sec stilte
Voor en na elke module, zodat we schoon kunnen knippen.
ContinuïteitBelichting vast
Zelfde witbalans, microfoon en framing per serie.
Voor morgen
Voorbereiding per verantwoordelijke
Hoe meer er vooraf klaarstaat, hoe meer bruikbare takes we tijdens de shoot halen.
Locatie & mensen
Marketing & regie
Gear & workflow
Je vinkjes worden in deze browser bewaard.
Na de shoot
Van footage naar winstgevende lokale ads
Hoe we monteren en testen is net zo belangrijk als de opnames zelf.
Maak drie kernedits
Comfort, onderhoud en vertrouwen. Elke edit duurt 20 tot 35 seconden, met een lokale hook en een duidelijke CTA.
Lokaliseer per stad
De stadsnaam komt terug in de gesproken hook, de eerste regel van de caption en de advertentietekst. De rest blijft hetzelfde.
Kwalificeer in de video
We noemen huiseigenaren, de regio, maatwerk en de vrijblijvende offerte. Zo filteren we irrelevante aanvragen er in de video al uit.
Test één variabele
We beginnen met city-hook tegenover problem-hook. Hook, body, CTA en doelgroep veranderen we nooit tegelijk.
Meet verder dan CPL
We kijken naar contactratio, regionale match, afspraakratio, offertepercentage en uiteindelijk de omzet.
Schaal de combinatie
Winnende combinaties krijgen meer budget. Blijft een stad achter, dan kijken we eerst naar leadkwaliteit en opvolging.
PrimairGekwalificeerde CPL
KwaliteitAfspraakratio
Regio% binnen werkgebied
OmzetCost per sale
Morgen schieten we geen losse video.
We bouwen een lokale advertentiemachine.
Wordt de tijd krap? Dan gaan eerst alle city-hooks voor, daarna bodies B1, B2, B4 en B5, dan de CTA’s Direct, Aanbod en Laagdrempelig, en als laatste de bewijs-B-roll. Verder is er alle ruimte om op de dag zelf te schakelen.